01 февраля 2021
Широкоформатная печать — нанесение на материал большой площади изображения с высоким разрешением с помощью специального струйного принтера — плоттера. Материал выбирают с учётом места размещения рекламного продукта: для улицы — устойчивые к осадкам и перепадам температур плёнку и баннерную ткань, для помещения — бумагу. Скорость печати зависит от детализации эскиза, количества цветов и производительности плоттера.
Применение широкоформатной печати
Широкоформатная печать используется для изготовления масштабных носителей рекламы наружной. К категории внешних носителей относят:
- билборды, баннеры, брандмауэры: материалом служит баннерная ткань или виниловая плёнка. Ткань состоит из волокон, на которые наносится синтетический компонент. Получается плотная основа с эластичным наполнителем. Плёнка — полимерный материал, база которого — ПВХ;
- оклейка транспортных средств: на кузов наносят виниловый самоклеящийся материал. При задействовании окон транспортных средств используют сетку, чтобы свет беспрепятственно проникал внутрь;
- оформление витрин с наружной стороны: применяется широкоформатная печать на сетке, как и в случае с общественным транспортом.
Преимущество синтетических основ — устойчивость к атмосферным осадкам, солнечному свету и перепадам температур.
Вторая категория — масштабная стационарная реклама внутри помещения: на выставках, в торговых центрах, павильонах, в магазинах. Применяют бумажную основу. Её отличие — недорого и ярко. Недостаток — выгорает на солнце за 1-3 месяца. Для сохранения цвета на бумагу наносят слой ламинирующего материала.
Преимущества рекламы в больших форматах
Эффект от масштабирования графической рекламы обусловлен особенностями человеческой психики:
- крупное изображение всегда попадает в поле зрения;
- всё, что находится в поле непроизвольного внимания, сразу попадает в подсознание, минуя критичность мышления. Например, водитель, проезжающий мимо билборда, воспринимает рекламный посыл автоматически;
- стационарную рекламу на большом носителе невозможно выключить, игнорировать или отказаться смотреть.
Широкоформатная печать — действенный способ донести информационный посыл рекламодателя большой аудитории за короткий срок.